美容护理职业简评陈述：毛戈平国货彩妆龙头品牌引领东方美学理念

  公司旗下“MAOGEPING”、“至爱毕生”两大品牌，深耕专业美妆范畴。1）MAOGEPING：以公司创始人毛戈平先生的姓名命名，是公司的中心品牌，定位为本乡高端化装品牌，以中高端百货专柜直营形式和电商出售为主。2）“至爱毕生”：以经销形式为主，首要面向

  旗下中心品牌 MAOGEPING 营收逐年上涨，开展势头杰出，品牌营收占比由 2020年的 87.6%增加至 2022年的 95.2%。公司的毛利率与净利率坚持在 80%和 20%左右，盈余才能安稳杰出。

  公司中心品牌产品营出售卖形式以百货专柜和电商形式为主。公司产品首要出售形式包含百货专柜形式、电商形式、经销形式、训练出售形式等。近年电商途径兴起，百货专柜出售占比有所下滑，但仍为公司首要出售运营途径，占比由 2020年的 64.7%下降至 2022年的 52.5%。电商形式则坚持逐年增加，由 2020年的 28.0%增加至 2022年的 42.8%。

  公司首要竞赛优势：1）大师级创始人布景构成品牌共同竞赛力。创始人毛戈平先生具有三十多年的化装、艺术造型经历，可以以敏锐的时髦嗅觉和艺术理念为公司产品研制不断注入生机。在毛戈平先生美学理念的影响下，公司中心产品上市均受严厉把控，确保高品质。2）品牌立足于东方美学理念，供给大师级专业美妆体会。公司产品从东方人的肤色肤质、面部轮廓及五官结构等特征动身，打造契合东方审美的特征品牌产品。3）产品研制立异朝着多品类、多功能、多集体开展。

  4）体会式营销完成潜在需求开掘，进步客户粘性。经过体会式营销服务，为客户供给专属妆容，然后开掘其潜在的消费需求。经过协助其建立对自己最合适的美妆方法，构成顾客粘性进步复购率。

  上星期商场回忆：（2月 27日-3月 3日）美容护理指数跌幅-0.85%，申万一级 31个职业中排名第 28。同期沪深 300指数涨跌幅+1.71%，美容职业跑输指数-2.57pct。上星期体现 TOP5个股分别为复锐医疗科技（+9.02%）、医思健康（+5.21%）、上美股份（+5.01%）、美丽田园（+4.40%）、巨擘生物（+3.45%）。

  出资主张：毛戈平 IPO 请求获受理，疫情三年期间公司业绩坚持 30%以上复合高增速，“国货彩妆榜首股”未来可期。各电子商务平台 3.8节促销活动已敞开，国货品牌体现继续亮眼，主张重视继续推新晋级的国货龙头珀莱雅；管理层变化落地，新品牌 Aoxmed 线下医美途径布局落地的贝泰妮；深化事务变革、盈余才能进步的鲁商开展；恋火线上出售高增，主品牌发力的丸美股份；及胶原蛋白龙头巨擘生物。

  证券之星估值剖析提示贝泰妮盈余才能优异，未来营收成长性杰出。归纳基本面各维度看，股价合理。更多

  证券之星估值剖析提示福瑞达盈余才能平平，未来营收成长性杰出。归纳基本面各维度看，股价偏高。更多

  证券之星估值剖析提示珀莱雅盈余才能优异，未来营收成长性一般。归纳基本面各维度看，股价合理。更多

  证券之星估值剖析提示丸美股份盈余才能优异，未来营收成长性较差。归纳基本面各维度看，股价合理。更多

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